今年第一季度，中国外贸保持了恢复性增长。海关总署数据显示，一季度我国出口4.6万亿，同比增长38.7%。跨境电商作为新兴贸易业态，延续了去年良好的发展态势，出口同比增长69.3%，成为外贸稳增长的主要力量之一。

4月22日，阿里巴巴国际站公布2021年外贸趋势以及数字化出海战略。阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴国际站总经理张阔表示，疫情期间，全球电商渗透率大幅度提升，线上采购趋势不可逆转。随着中国供给在全球的结构性地位不减反增，跨境电商出海红利仍在，正是中国制造通过品牌化方式高质量出海的新契机。

“未来三年仍将是跨境电商B2B的黄金发展期。国际站将用数字化创新的方式，让每个愿意参与到外贸中的商家用更低的成本，提升出海的质量和效率；通过有质量的买家增长、有质量的供给，以及全链路数字化服务，助力商家品牌化出海，提升国际竞争力。”张阔说。

基于此，阿里巴巴国际站针对站内所有商家，将品牌划分为自有品牌、制造品牌和贸易品牌，通过构建一套品牌力评估体系，帮助其梳理品牌核心定位，通过技术、算法以及社交等新业态，精准匹配海外买家，让中国的工厂和中国品牌被世界看到。

平台将从有质量的买家增长入手，针对美、欧、东南亚、日韩等重点地区的17个国家，进行国家化分层运营，重点强化分销商和零售电商等群体，通过直播、短视频等数字化沟通方式，提高远在国外的买家寻源体验的同时，对去中心化的在线零售商进行本地化圈层服务，拓展提升海外买家的类型和质量。张阔表示，通过对买家端的分国别分类型精细化运营，国际站有望在一年内实现买家数量翻番。

对于每一个想要参与到贸易中的自然人，国际站将从注册公司开始，提供系列配套服务，以降低入驻门槛。对于有一定基础能力的商家，国际站将通过地面部队的多元化服务，以及行业的专业指导，降低运营成本。对于有强势品牌需求的商家，国际站将打造“超级星厂牌”IP，计划全年扶植1000个超级品牌。

华盛爽朗便是首批“超级星厂牌”里的一个制造品牌。作为国内一家面料制造商家，华盛爽朗一直坚持做抗菌防臭的高端材料。在过往的贸易中长期面临一个问题，即自主研发制造能力得不到认可，新买家不信任，老买家宁可将专利持有者改成其他国家并没有研发能力的供应商。今年3月，平台为商家店铺搭建了专属展示场景，将技术实力及合作案例直观地呈现出来。商家则将实验室观测面料杀菌场景，通过直播的方式展示出来，不少买家因此直接发起询盘。

此外，国际站还在物流、资金流、关务、客户管理、营销等跨境贸易的各个环节，为商家提供全方位的数字化升级服务。今年3月，国际站正式推出中美包机常态化运营，为商家提供确定性履约服务。据悉，常态化运营是国际站在全球航空运力布局的第一步，未来还将拓展中-欧、中-东南亚等国家和地区的线路。今年的重点要构建本地化、行业化、国家化的履约物流网络。

“数字化创新会让原本复杂琐碎的跨境履约变得简单、高效、普惠。”张阔表示，国际站提供的全要素多元化服务，可以让商家按需所取，真正实现从规模化向高质量转型，提升中国制造的品牌溢价，助力中国外贸产业链和价值链升级。

（编辑：江同）

文章来源：《中国对外贸易》 网址: http://www.zgdwmy.cn/zonghexinwen/2021/0501/1434.html

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