实施中华文化“走出去”是党和政府新世纪以来在文化领域提出的重大战略之一，中央在十九大报告中明确提出了重点发展和提高我国的全球传播能力，全面提高我国的文化实力。因此，让我国文化“走出去”是中国梦的一个重要组成部分，是展示中国新形象、提升国家软实力的必由之路。

图书的对外贸易是文化“走出去”的一种非常重要的途径。从全球市场的统计数据可以清晰的看出，童书市场确实是各国出版门类中当之无愧的朝阳板块。一方面，相比成人图书而言，童书基本不涉及政治意识形态，各国童书所传播的基本上都是全世界所共同关心和认同的价值观，所以童书无国界，而童书的这一特点也决定了童书“走出去”是最为可行的；另外一方面，从必要性上讲，童书“走出去”作为对外文化交流的重要载体，不仅事关中国文化的世界影响力，而且也是壮大自身的一个极好的机会。因此，无论从战略层面还是从战术层面来看，将童书“走出去”确实成为目前的当务之急。

一、 鄂版童书“走出去”的现状和问题分析

近几年来，以长江少年儿童出版集团为代表的湖北本土出版传媒企业致力于打造鄂版原创精品童书，出版的一系列童书不仅在国内市场独领风骚，而且在国际上也受到高度评价，并成功将版权输送到世界各国。如2007年的“和抱抱熊一起玩”系列、 “三峡小移民”和“新概念幼儿益智认知书”系列就成为走出国门的明星产品，这三个系列累积一共和十二个国家签订了相关的协议，成功地打入了国际市场；2011年《杨红樱画本馆——科学童话系列》被瑞典文化参赞盛赞为“中国最美的童书”，同时该系列读物也被香港书展组委会主要成员盛赞为“一套在制作上与国际水准接轨的中国童书”。2012年，鄂少社还成功将《好性格系列》的版权输出至英国；2014年的意大利图书博览会上，鄂版童书大放光彩，拿下了多个头筹，其中包括版权、童书的输入量以及品牌影响指数三个方面。2013年以湖北少年儿童出版社为核心，以北京智慧树文化传播有限公司、海豚传媒股份有限公司、上海长江风炫动漫有限公司、武汉长江学习工厂数字科技有限公司、上海安柏文化传播有限公司以及湖北马小跳杂志社有限公司为成员单位组成的长江少年儿童出版集团挂牌成立，成为国内首家少儿类出版集团。据相关统计数据表明，该集团年出书2500余种，在全国少儿图书市场排名稳居前三。2018年，长江少儿出版集团图书销售码洋超过18亿元，营业收入过8亿元，市场规模名列全国同行业第一。可以说，湖北本土童书产业不仅发展迅猛，而且在文化“走出去”工程中屡创佳绩。

但是在肯定成绩的同时，我们也应该看到鄂版童书“走出去”也面临诸多问题：第一，原创力度不够，创新性不足。鄂版童书如何在选题、制作等方面打造出更多具有中华文化特色和浓郁地方特色、内容富有创意的童书，这是能否顺利“走出去”的至关重要的一个环节；第二，鄂版童书“走出去”未形成整体态势。与国外成熟的出版体系相比较，鄂版童书仍有着很大差距。这种状况导致鄂版童书“走出去”的市场份额偏小，而且“走出去”的范围主要集中在东南亚等地区，世界影响力弱；第三，在童书的对外贸易方面，鄂版童书“走出去”的模式较为单一而且平台搭建不足，这样我们很难与欧美发达国家大型传媒集团平等对话；第四，实力不足。湖北本土的童书出版企业在国内童书行业中依然位于第二梯队，实力难与世界出版业巨头相抗衡。第五，“走出去”的自信心不足。实力的缺乏以及思路眼界不够开阔，导致自信心的不足，没有能够培育出良好的“走出去”的生态环境。鄂版童书如何建立“走出去”的本土化出版战略，出版适合世界儿童阅读的富有中华文化特色和湖北文化地域特色儿童图书，这些是我们学界和业界必须共同面对的艰难挑战。

二、 鄂版童书“走出去”的路径优化策略

(一)搞好内容设计是关键

1.“内容为王”战略

首先，讲好带有中国味道的地方故事。“越是民族的，越是世界的。” 优秀的作家都有自己的辨识度，特别是走出国门的作品，最好带有我国自身的文化特点，国外的读者对文化的异质型特别感兴趣，例如新世纪出版社出版过一套图书，以中国的水墨山水画为主题，出版后不但受到我国大陆地区儿童读者的喜爱，而且受到了国外出版社的重点关注。因此，鄂版童书的作家们应该多挖掘和发扬自身的特色和风格，并和我国传统的文化结合起来，形成一种集中国文化底蕴和自身艺术特色的专属风格，这样也为能够打出自身品牌打下坚实的基础。外国读者阅读中国书籍，是希望了解中国，领略中国博大精深的文化和带有地方特色的风土人情，体验中国故事中独特的思想情感和价值观。所以，只有打动自己才能打动世界，童书要想“走出去”，讲好中国味道的故事是基石。2019年5月，由长江少年儿童出版集团策划选题、编辑和出版，由湖北本土作家徐鲁先生创作的带有浓郁地方特色的儿童小说《追寻》成功发布。这部小说是一部带有纪实品格的生态环保小说，以长江流域和洞庭湖周边自然环境危机造成白鳍豚濒临灭绝的生态灾害为大背景，讲述了几代科学家为保护白鳍豚锲而不舍、前赴后继、奉献青春和生命的故事，再现了白鳍豚鲜为人知的生存故事。相信长江的这条白鳍豚不仅属于中国，而且属于整个世界。

文章来源：《中国对外贸易》 网址: http://www.zgdwmy.cn/qikandaodu/2021/0419/1323.html

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